新浪基金(000977股票)新浪基金直播

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一则《关于规范基金投资建议活动的通知》，正“一石激起千层浪”。

据悉，在此通知之后，近期多家基金销售机构迅速暂停旗下互联网平台上的基金组合跟投，并发布告用户书。据业内人士介绍，该《通知》*由广东证监局向辖内相关单位进行指导，后期或面向全国进行推广。值得注意的是，《通知》主要对提供基金投资组合策略建议的活动进行了规范化约束，主要针对基金投顾业务，给出六方面意见，对于从事相关工作的机构不符合上述规范条件的，限期在2021年12月31日前将存量业务进行规范化转型，《通知》还就存量业务情况向业内进行统计。

基金组合跟投功能纷纷暂停

据消息，

《通知》明确：基金销售业务附带提供基金投资建议活动，应当遵循基金销售业务基本法律关系：一是业务开展主体为基金销售机构；二是标的基金为基金销售机构代理销售的基金产品；三是服务对象限于该机构的基金销售业务客户；四是不得就提供基金投资建议与客户单独签订合同；五是不得就提供基金投资建议服务单独收取费用；六是不具有基金投资顾问业务资格的机构不得提供基金投资组合策略投资建议，不得提供基金组合中具体基金构成比例建议，不得展示基金组合的业绩，不得提供调仓建议。

上述文件在业内引发强烈关注，之后随着多地证监局纷纷跟进，最近一周，多家基金销售机构迅速暂停旗下互联网平台上的基金组合跟投，并发布告用户书。

据中国基金报报道，

进入天天基金网的基金组合页面，也跳出类似的提示，天天基金在基金组合页面显著位置上写道：根据*法规，我们将按照监管要求对实盘组合进行调整，暂停实盘组合一键跟投功能，期间我们将继续为您提供组合调仓与陪伴服务，请放心持有，后继任何服务变动，我们将第一时间通知您，方便您及时做好投资安排。此外，天天基金网披露一组数据，截至2021年三季度，天天基金已为73万用户提供组合服务，其中超半数用户为组合跟投用户，用户平均持有时长为323天。

支付宝上的“精选组合”页面上也放上基金组合暂停买入提醒：应近期监管关于规范基金投资建议活动的要求，各基金公司将对组合进行规范调整。即日起，暂停组合的买入功能。调整期间，原跟投客户持有组合的资产运作及赎回不受影响。敬请您持续关注后继调整情况，及时做好投资安排。

好买基金与新浪基金也陆续发布告用户信，好买基金在“给好买基金组合用户的一封信”中称，好买基金目前正在严格按照监管要求进行业务调整和升级。与此同时，好买在积极申请投顾牌照，内部严格按照申请标准对投资、研究、风控进行规范，坚持走专业和合规并重，发展与责任同行的道路。

新浪基金在“致组合持有人一封信”中也透露了未来的整改时间表。新浪基金表示，“我们将严格按照监管要求来进行业务调整和全面升级。升级维护于11月5日15:00开始，升级期间将暂时停止部分基金组合买入、一键跟投、自动跟投/定投功能。组合的调仓服务与资金安全均不受影响，升级是为了更好的相见，更好的我们将于12月如期赴会。”

投顾业务尚处初级阶段

而谈及此次通知的影响，多数受访人士认为，此举规范基金组合业务，对基金投顾业务带来利好，这一业务未来发展空间巨大。

今年以来，陆续有基金公司与证券公司获得基金投顾展业资格。据申港证券的研究统计，截至10月底，获得基金投资顾问试点资格的金融机构有57家。而随着入场机构的增多，组合策略同质化竞争的问题日益突出，也为机构未来合规开展业务带来不小的风险隐患。

对此，证监会在回应市场对于基金投顾试点工作的有序开展相关问题解答时曾提到，需要巩固试点效果，机构买方中介作用的发挥，促成买卖双方制衡机制促进基金行业良性发展；同时强化基金投资顾问业务规范化发展内生机制的形成，加速制度体系完善。

广发基金资产配置部总经理杨喆表示，整体来看，投顾业务尚处市场孕育期和摸索期，未来成长空间巨大，目前面临的问题主要是如何让投资者认可并接受这种模式。“广发基金作为获批机构之一，不仅要引导客户建立科学的投资理念和风险观念，同时也在丰富底层资产、投资策略的多元化储备，避免同质化竞争。”

同样，作为获批机构的南方基金则表示，持续通过各种形式开展丰富多样的投资者教育活动是帮助投资者熟悉基金投顾业务的方法之一，他们在实践中发现，“选基金难”“择时难”“基金赚钱，基民不赚钱”等问题相对突出，拟通过特定投顾产品覆盖投前、投中、投后的全流程投顾体系，指导投资人合理决策部署。

综合网、中国基金报

中证智能财讯 浪潮信息（000977）8月27日披露2022年半年度报告。2022年上半年，公司实现营业总收入348.50亿元，同比增长22.05%；归母净利润9.54亿元，同比增长18.81%；扣非净利润8.36亿元，同比增长18.36%；经营活动产生的现金流量净额为-106.73亿元，上年同期为-23.76亿元；报告期内，浪潮信息基本每股收益为0.6564元，加权平均净资产收益率为6.10%。

半年报显示，公司以“智慧计算”为战略，持续推动融合架构的演进，构建开放融合的计算生态，为客户构建满足多样化场景的智慧计算平台，全面赋能传统产业的数字化、智能化转型与变革，不断推动智算中心等算力基础设施的建设和发展，以普适普惠的算力为数字中国提供澎湃的动力。

根据半年报，公司第二季度实现营业总收入175.73亿元，同比增长4.04%，环比增长1.72%；归母净利润6.2亿元，同比增长10.42%，环比增长85.72%；扣非净利润5.75亿元，同比增长12.76%，环比增长120.55%。

2022年上半年，公司毛利率为12.32%，同比下降1.07个百分点；净利率为2.69%，较上年同期下降0.12个百分点。从单季度指标来看，2022年第二季度公司毛利率为13.45%，同比下降0.48个百分点，环比上升2.27个百分点；净利率为3.48%，较上年同期上升0.06个百分点，较上一季度上升1.61个百分点。

2022年第二季度，公司净资产收益率为3.94%，同比上升0.18个百分点，环比上升1.76个百分点。

2022上半年，公司经营活动现金流净额为-106.73亿元，同比减少82.97亿元；筹资活动现金流净额104.36亿元，同比增加124.90亿元；投资活动现金流净额2.27亿元，上年同期为3.95亿元。

2022年上半年，公司营业收入现金比为114.04%，净现比为-1118.44%。

从存货变动来看，截至2022年上半年末，公司存货账面余额为226.2亿元，占净资产的141.48%，较上年末减少6.99亿元。其中，存货跌价准备为7.9亿元，计提比例为3.49%。

偿债能力方面，公司2022年二季度末资产负债率为66.49%，相比上年末增加0.18个百分点；有息资产负债率为32.73%，相比上年末增加19.55个百分点。

半年报显示，2022年上半年末的公司十大流通股东中，新进股东为华安安康灵活配置混合型证券投资基金、浪潮软件科技有限公司、王波、华安创新证券投资基金，取代了一季度末的中欧养老产业混合型证券投资基金、全国社保基金一零二组合、中欧睿见混合型证券投资基金、华安沪港深外延增长灵活配置混合型证券投资基金。在具体持股比例上，香港中央结算有限公司、华夏人寿保险股份有限公司-自有资金、郭晓民持股有所上升，华安安信消费服务股票型证券投资基金、易方达稳健收益债券型证券投资基金持股有所下降。

筹码集中度方面，截至2022年二季度末，公司股东总户数为20.87万户，较一季度末增长了2.81万户，增幅15.58%；户均持股市值由一季度末的21.85万元下降至18.44万元，降幅为15.61%。

中国基金报

基金公司搞支付宝理财直播，短时间内还不能像薇娅带货淘宝商品一样卖出很多基金，但基金公司仍乐此不疲，他们到底看中直播的啥？

支付宝理财直播节结束半月以来，基金公司玩转新营销渐进高潮。除了开支付宝直播间，微信视频号、抖音号全面上阵。在这场新营销之争中，基金公司之间分化明显，已入局的持续加码，未入局的因各种现实因素仍在圈外徘徊。对于入局者而言，直播间带来的基金销量寥寥，基金公司普遍没有追求高销售转化率的心态，做高人气关注度、提升公司曝光率是首要目标。

基金公司参与基金直播现分化

今年在疫情的冲击下，支付宝、新浪、天天基金等互联网平台纷纷发力直播，特别是支付宝理财直播节的开展，通过排行榜的实时排名把直播这种新营销形式推向高潮。然而，基金公司在直播上的布局已现分化，多家基金公司持续加大直播投入，部分基金公司至今仍未有开通支付宝直播间的计划，基金直播仅限于面向机构。

理财直播节结束后，支付宝下线基金直播实时榜单；但基金公司在这场新营销之争中的暗战仍未停止，不少基金公司仍在加码开展基金直播，部分基金公司甚至会用周末时间做直播。据悉，融通、前海开源、大成、安信、景顺长城、信达澳银、博时、创金合信成立好基直播联盟，将于7月21日联合做基金直播。对于这场联合直播活动，相关公司人士表示目标在于开展投资者教育，让普通投资者接受长期投资理念。

对于当前的直播现状，北京某大型公募的市场人士直言，“基金直播已过剩，投资者根本无暇认真看完一场直播，直播间人气很大程度依靠红包和奖品。”数据显示，在支付宝理财直播节期间，仅6月28日至7月3日，就有近40家金融机构密集开展107场理财直播。截至7月18日，新浪财经基金直播间今年以来已直播702期，不分工作日计算，平均每天直播达3.5场。

对于基金直播的布局，不参与的基金公司心态不一。华南某中型公募的电商负责人认为，基金产品不同于消费品，并不适合在直播间销售，因此公司也没有开展基金直播的打算。有些基金公司认为直播间的销量不佳而没有参与淘宝直播，还有人手不够的因素。

经过近半年的沉淀，北京某公募业内人士指出，基金直播已分化出面向C端和面向B端两种。面向C端的基金直播看风口，可通过留言区的互动发现投资者最关注什么类型的基金。面向银行理财经理和券商客户经理的B端直播才有干货。C端直播竞争激烈，面向C端个人投资者要有趣，面向B端机构要干货满满。

公募当前发力新营销重在聚集人气

发力新营销的公司方面，上海某中型公募的电商人士认为，基金公司开通直播，更多是多了一个宣传渠道，重在提升公司和产品的曝光度，而不是基金销售。天弘基金互金部总经理蔡练表示：“在支付宝开理财直播是希望借直播来了解用户，第一时间获得投资者最真实的反馈，未来能为用户提供更好的服务，同时也帮助用户培养投资理财习惯。”

对于基金直播的效果。业内人士纷纷表示，基金公司普遍没有追求直播的销量，人气竞争更为激烈，点赞数、粉丝数、流量比拼得厉害，支付宝理财频道首页直播推荐位的导流效果非常明显，能否上推荐位直接关系该场直播的观看量。

在这场直播之争的背后，发力新营销布局的基金公司已窥见营销的变革，纷纷认为营销材料视频化是趋势。华南某大型公募的市场人士指出，视频营销材料比传统营销材料更生动，主播提炼出产品的核心卖点更易吸引普通粉丝的关注。

值得注意的是，一场直播对主播的身心都是巨大考验。上述华南某大型公募的市场人士坦言，“做一场直播特别费时间和精力，直播前要把直播内容全部用文字写下来过合规，接下来就是直播过程中要持续输出，不停说话，很累很累，一场两小时的直播结束后，直接想累瘫在地上。”

网络*也是一大挑战。红包、奖品及直播效果等都有可能引来网友的负面言论，特别考验主播的心理素质。上述华南大型公募的市场人员告诉

有业内人士认为，面向C端的基金直播更多大部分看基金直播的网友是为了红包，一些网友就为红包而来，有些人抢不到红包就会开骂。

随着直播的深入，基金公司在合规方面也日益完善。汇安基金会在直播开始之前念风险提示，基金公司的基金直播推广材料会加上“内容仅用于辅助投资者了解资本市场相关信息，不够成投资建议”等类似免责说明。

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