疫情之下,彩妆有什么变化 「疫情化妆品消费趋势分析报告」

本文摘要：疫情之下,彩妆有什么变化? 〖One〗麦肯锡的研究人员则发现，尽管高端彩妆的产品销售额比2019年下降了75％，但眼部化妆品增长了150％，...

疫情之下,彩妆有什么变化?

〖One〗麦肯锡的研究人员则发现，尽管高端彩妆的产品销售额比2019年下降了75％，但眼部化妆品增长了150％，彩妆的消费场景也在疫情之下剧烈的变化：女为悦己者整容，化妆是为了见人吧？可是疫情居家，没法见人啊，约会没了，应酬没了，聚会也没了，自然消耗量就会大幅的下滑。

今年因疫情导致的化妆品市场消费行为有什么具体变化吗?

基本需求不变 大多人对于保护皮肤的护肤品等化妆品的需求是相对稳定的，在任何时期任何地方都会需要它们，因此，在这个时候专家的影响变强，多数人会有一定的从众心理，健康、安全性成为新一代消费的代名词。对于护肤品的化妆品我们更多考虑是高性价比的多产品，以此来满足我们的需求。

疫情深刻地改变了我们的个人习惯，有机构预测，未来两年，口罩都会是大众刚需。对美妆行业来说，与长期佩戴口罩相关的肌肤问题和妆效需求将成为长期议题。后疫情世代，护肤不再只是“为了更漂亮”，维持肌肤健康、解决肌肤问题才是主力诉求。相较于快速有效的产品效果，安全稳定更重要。

一个明显的变化就是：人们对护肤方面的兴趣上涨，据数据调查，在疫情期间超五成的消费者更关注护肤。尤其是90后，高达占56%，90后相较其他年龄群在社会家庭中承担着更多的角色，正逐步成为消费的主力军和引领者。而因疫情增长的居家期正是提升肌肤状态的合适时机，因此居家期成为了大众肌肤的调理期。

疫情影响下的化妆品行业变化

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。

新冠疫情，牵动着每一位国人的心。疫情下，化妆品行业短期冲击难以避免。1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

总的来看，化妆品行业的外贸业务在疫情期间受到了严重冲击，企业面临着原料供应紧张、成本增加和市场需求变化等多重挑战。转型内贸虽然提供了新的机会，但也带来了诸多困难。

在支出方面，我们的规划比以前更加精细。对于我们绝大多数人来说，是靠自己的工资收入来生活的。受疫情影响，我们当中有很多人的收入有所降低，因此在支出方面，我们所做的规划就要比以前更加精细。……这对于我们在化妆品的使用和购买方面产生了一定影响，很多人在化妆品方面的支出有所降低。

疫情下护肤品市场怎么样了?

综上，疫情让护肤市场的消费者更加理性冷静，护肤观也有所转变。这是一个好的现象，促进市场的转型，引起消费者对健康的重视。

新冠疫情，牵动着每一位国人的心。疫情下，化妆品行业短期冲击难以避免。1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

理性消费 近年来受疫情的影响，各行各业不断裁员，我们当中的众多人群普遍面临失业再就业，亦或者收入降低等等，因此在支出方面，我们要考虑的更多，我们要比往常规划的更加精细，也意味着在化妆品方面的支出降低。

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。

如何看待疫情期间化妆品消费

〖One〗在支出方面，我们的规划比以前更加精细。对于我们绝大多数人来说，是靠自己的工资收入来生活的。受疫情影响，我们当中有很多人的收入有所降低，因此在支出方面，我们所做的规划就要比以前更加精细。……这对于我们在化妆品的使用和购买方面产生了一定影响，很多人在化妆品方面的支出有所降低。

〖Two〗一，爱美之心，人皆有之，在化妆品的消费习惯上，本不想有很大的改变，但是受到疫情影响，工作受到了影响，收入也会受到了影响，所以，在化妆品的消费方面，会尽量的满足自己的的同时，要减少一定的开支，主要还是用于生活。

〖Three〗新冠疫情，牵动着每一位国人的心。疫情下，化妆品行业短期冲击难以避免。1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

疫情给化妆品行业带来了什么机遇和挑战呢?

〖One〗总的来看，化妆品行业的外贸业务在疫情期间受到了严重冲击，企业面临着原料供应紧张、成本增加和市场需求变化等多重挑战。转型内贸虽然提供了新的机会，但也带来了诸多困难。

〖Two〗疫情对化妆品制造企业造成了巨大冲击，尤其是在外贸方面。广州瑞虎企业的负责人周垂虎表示，如果没有足够的资金支持，企业可能会面临倒闭的风险。尽管中国疫情形势已得到有效控制，但贸易全球化背景下，国内外贸行业仍遭受严重影响。化妆品行业便是其中之一。

〖Three〗疫情期间，消费者减少外出，直营占比高、线下销售占比高的公司将受到更大冲击，料电商需求增加；疫情结束伊始，出于谨慎，预计线下客流的恢复将有所滞后；疫情过后，鉴于网购消费习惯得到强化，预计疫情将推动化妆品消费进一步向线上转移。

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