例外品牌，例外品牌什么档次
例外品牌，例外品牌什么档次
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继众多服装和时尚品牌后，瑞典服装品牌H&M也宣布将退出俄罗斯市场。
据俄新社7月18日报道，瑞典服装公司亨内斯—毛里茨集团（H&M）当天发表声明，宣布决定退出俄罗斯市场。
H&M在发表的声明中称，“H&M集团于2022年3月2日宣布暂停在俄罗斯的所有销售业务。鉴于当前的运营挑战和不可预测的未来，本公司今天宣布，决定启动停止在俄业务的程序。”
自从今年2月24日俄罗斯与乌克兰爆发军事冲突后，大量西方品牌纷纷退出俄罗斯市场。如麦当劳等在苏联解体后第一批进入俄罗斯的品牌也不例外。在麦当劳退出俄罗斯市场后，接管其在俄业务的俄企曾宣布，将餐厅更名为“就是这么好吃”，首批15家分店重新开业。
7月21日盘中消息，9点30分巨力索具（002342）封涨停板。目前价格4.95，上涨10.0%。其所属行业通用设备目前下跌。领涨股为银龙股份。该股为京津冀，雄安新区，军民融合概念热股。
资金流向数据方面，7月20日主力资金净流入1.18亿元，游资资金净流出4549.74万元，散户资金净流出7228.83万元。
近5日资金流向一览
巨力索具主要指标及行业内排名
巨力索具（002342）个股
上周，《华丽志》举办了第三期《对话中国品牌主理人》，邀请到中国*代表性的独立设计师品牌之一、BAN XIAOXUE 创始人班晓雪 —— 班晓雪曾是*中国服装品牌“例外”的主设计师，2012年创办个人同名品牌。突出的东方风格让品牌自创办就备受时尚行业关注。创办至今，品牌在中国开设70+实体门店，2020年销售额超3亿元，其中天猫店商品交易总额1.13亿元，同比去年增长150%。
在一个小时的线上对谈中，班晓雪毫无保留地向听众讲述了作为一个强有力的设计主导型品牌，需要如何平衡设计与商业、如何搭建团队、如何应对快速变化的时尚消费市场。对于公司的未来，班晓雪也透露了自己的下一步打算。现场听众的反响热烈，纷纷在留言区表达自己由衷的喜爱之情（附图）。
以下是本次对谈的音频实录和精选文字记录
用店铺打通与消费者的关系
《华丽志》：BAN XIAOXUE 一开始就通过代理模式拓展门店，并快速发展，你怎么看这样一种发展路径？
班晓雪：这与我对设计的理解有关，设计是需要分享和被需要的，所以必须要有店铺来做连接，将BAN XIAOXUE 的产品分享给消费者 ，并变成他们的生活必需品。
当时买手店在国内刚兴起，客群非常窄，还不能真正走进普通老百姓的生活，所以必须要进入商业渠道，当然产品不一定要完全商业化，这是两个概念。
中国时尚消费的特性
品牌相应要坚持什么？必须要改变什么？
《华丽志》：就你观察，现在的中国（时尚）消费者呈现了哪些特点？
班晓雪：中国消费者的接受度非常高，你觉得这件衣服不能穿，反而成了爆款；越来越多消费者有非常强的个人态度，他会选择和他有相同明确态度的产品。
消费人群特征变化很快，以前我们以70后、80后，10年为单位谈论消费人群特征；随后变成85前、85后，5年一个间隔；但现在5年可能已经不够了，会更短。
《华丽志》：随着时代的发展，BAN XIAOXUE 会坚持什么？改变什么？
班晓雪：你认为符合中国当下美学的样子，这是一直不变的。做一些别人不敢做的东西，这是品牌一直在尝试的。
如何带领设计团队
《华丽志》：你是如何带领设计团队，让 BAN XIAOXUE 始终保持统一的品牌特色往前发展？
班晓雪：我们在招设计师时，有两个要求，一个是足够热爱设计，一个是足够热爱 BAN XIAOXUE。
我们团队的设计师至少在品牌工作了三年以上，他们在这里沉淀了很多，不仅是对风格的理解，更多的是对品牌文化美学的认同，这样才能一起往前走。
《华丽志》：你从年轻一代身上，感受到哪些不一样的特质？
班晓雪：你会明显感受到一些变化。他们非常看重工作内容，与工作氛围。和他们工作非常高效，他们会直接表达意见，直接争取自己想要做的事情，情绪也非常直接。
对我来讲，我喜欢把不同的人组合在一起，我们设计部有圣马丁回来的，也有完全非专业出身的。在这么痛苦的创作里面，要从所有的细节里寻找它的乐趣。这样的组合会碰撞出不同的想法，也会更好玩。
品牌跟顾客最强的连接一定是产品本身
《华丽志》：你和代理 BAN XIAOXUE 的合作伙伴是怎样的关系？
班晓雪：我们跟客户的关系就是朋友与朋友的关系，不会每天催着客户，有点佛系。
我们现在能做的其实只有把产品这一块稳住，而不是追着顾客做调研，问他们想要什么东西。当你过于主动的时候，你已经被动了。
好比品牌如何跟消费者连接，我觉得最强的连接一定是产品本身。我穿上这件衣服，它不只是一件衣服，它会让我成为我想成为的自己。（品牌的）根本一定是建立在产品上，折扣、活动全都只是锦上添花。
品牌未来规划
《华丽志》：将来你会惧怕 BAN XIAOXUE 变成一个更大型的品牌吗？
班晓雪：我不惧怕，而且我不抗拒。设计师一定有他的设计寿命。每个人的时间不一样，有的人到50岁，有的人直到离开世界那天。
市场是有交接棒的。再过十年，更多的设计师出来，做着更前沿更分享更有艺术感的东西，你就把这个位置让出来给他们。品牌的方向不设限，未来未知，我们去迎接它就好了。
《华丽志》：BAN XIAOXUE 未来会是什么样？会做更多的系列或者品牌吗？
班晓雪：中国现在有很多的独立设计师，我们希望帮助年轻设计师做出他们真正想做的东西。现在很多商业品牌也在与独立设计师合作，他们希望独立设计师给商业品牌新鲜的血液，去救已经往下坡走的商业品牌，这个是错误的。它们的血是不同的，就像我们去医院输血一样，不可能把不同的血型硬灌在一起。
我们已经在启动第二个品牌，它的定位完全区别于 BAN XIAOXUE，预计今年下半年会正式推出。
有人说：一入户外深似海。
尤其高山滑雪之类，没有什么运动能比这群人更卷，毕竟“更快，更高，更强”是它们追求的目标，它们使用的装备也不例外，那真真的没有最贵，只有更贵。
以下8个，大概是户外*品牌的天花板级别了。
品牌名称：KLATTERMUSEN
中文名称：攀山鼠
品牌国籍：瑞典
诞生过“一生只需一件的软壳-秘银锁子甲”品牌-攀山鼠1984年由登山爱好者Peter Askulv和另外一位设计师成立，它们在户外的实操中获得灵感，细节设计非常多, 功能强大,无论是凯夫拉耐磨设计，腰带周围的小菊绳设计，还是贴合的收紧绳，都将产品的实用性发挥到淋漓尽致。
另外极具辨识度的低调亮骚，无处不在的三角形和斜着的拉链都让你基本没有撞衫的可能性 。
总之，在内卷的户外装备界，你如果想要鹤立“鸟”群，攀山鼠*是你的不二选择。
品牌名称：peakperformance
中文名称：壁克峰
品牌国籍：瑞典
国内很少有人听过的瑞典品牌，甚至连个中文名都没有，设计非常潮流，户外融合了*性能与都市潮流。
同时也是户外滑雪，单板雪服的*，设计独到，HELI Suit 和 HELI Alpine系列的综合水平*，都是买了不会后悔的东西。
尤其冲锋衣系列最足的GORE-TEX料，28000防水，透气：ret：4.5却能比其他家的更柔软，手感更舒服。
品牌名称：Norrona
中文名称：老人头
品牌国籍：挪威
1929年建立的老人头顶着冲锋衣*的名头叱咤户外圈，高出鸟大几千的价格令人望其项背，用料和做工外加配色是NORRONA的特点，拉链拉头，风绳处，雪裙按钉都有老人头标识，做工精细，细节到位！
冲锋衣顶配TORLLEVGGEN系列厚实耐操 的GORE-TEX PRO 配上潜水大拉链，不弱于始祖鸟alpha SV，能让你抵御零下40度的寒冷天下，并且面料处理更为柔软，背包名气虽然相对不大，但背负比较舒服。
品牌名称：Haglofs
中文名称：火柴棍
品牌国籍：瑞典
因为logo形似，所以被国内网友尊称“火柴棍”的Haglofs起源于1914年的瑞典小镇上，最初为制作背包的工厂，现在100多年过去了，Haglofs已经成长为瑞典*的户外品牌。
较之始祖鸟，更时尚，较之攀山鼠，产品线更丰富，较之老人头，在海淘方面更方便。
除了3D版型剪裁，和时尚元素丰富，他们家的自主科技含量非常高，专利很多，不用担心用料和细节问题。
品牌名称：Bogner
中文名称：博格纳
品牌国籍：德国
来自德国的Bogner将自己定位成*品户外品牌，滑雪服装界的“Dior”，由于进入中国比较晚，除了高昂的价格，这个牌子中国人大多数并不熟悉。
1932年就由运动员Willy Bogner创立，80多年努力成为运动时尚的开创者，很多品牌拉链头上刻上字母的设计都源于BOGNER在1955年的创意，现在也成为品牌的象征。
除了最拿手的滑雪服，现在生产线遍布休闲服，正装，以及配饰用品等，是各种成功人士的标配。
品牌名称：Mammut
中文名称：猛犸象
品牌国籍：瑞士
自1862年开始，早期Mammut *完全以手工制造绳索事业，到今天主要的工厂位于瑞士Seon生产大本营，已经成为户外运动界的航母级别品牌。
产品涵盖面全，涵盖徒步，攀登，滑雪，并且各领域都是TOP级别，服装防风、保暖、透气、防泼水和速干，鞋子防滑、减震、耐磨和防水，户外露营装备轻巧、舒适和便携方便，是不可多得的“全能选手”，最经典还是黑红配色，衣服剪裁适合亚洲人。
品牌名称：Mountain Hardwear
中文名称：山浩
品牌国籍：美国
Mountain Hardwear公司创建于1993年，产品面世于94年底95年初，因为图形相似被国内网友称为“大螺母”，来自美国的它们和世界*户外队员们紧密联系，多次赞助它们一次次创造人类极限。
例如1995年帮助Ed Viesturs登上珠穆朗玛峰，之后在九月又登上卓奥友峰 (Cho Oyu)。两年之间，Mountain Hardwear已由加州一间小公司，变成能够立足于世界*的户外用品品牌。
回到产品方面，山浩也创造出很多经典，抓绒衣、毛猴、帐篷大名鼎鼎，世界上最轻的羽绒服，7D尼龙丝+8，自家Dry Q科技并不亚于大名Gore TEX。
品牌名称：ARC TERYX
中文名称：始祖鸟
品牌国籍：加拿大
最后一个不能不写“鸟”了，1989年创立于加拿大VANCOUVER的*户外品牌ARC TERYX，2002年被Addidas-Salomon集团收购，随后，伴随2005年Salomon从A-S集团分拆售予芬兰AmerSports集团，201年安踏集团又将AmerSports收入囊中，不管怎样，Arc’teryx仍然保持了其在温哥华的独立运营。
提到鸟，不得不说服装系列，无论是hardshell还是softshell，几乎件件都可以用艺术品来形容，比如那件ALPHASVJCAKET，用530NGTXXCR三层压胶，压胶条宽只有13mm(行业标准22mm)，每英寸缝16针(行业标准为6-8针)，当连行业标准都要颠覆时时，除了“艺术品”你还能说什么呢？
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