海澜之家公司简介(华夏兴和)
海澜之家公司简介(华夏兴和)
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编者按：品牌，一头连着消费者，一头连着企业。做强做优中国品牌，不断满足消费升级需要，是企业应对时代变局、赢得美好未来的“必修课”，亦是企业管理者需要肩负的重要责任。近年来，中国品牌迅速成长，质量上精益求精、创新上勇于攀登、责任上敢于担当，不仅让品牌的价值不断提升，也契合消费升级的大趋势，成为满足人们高品质生活需求的有力支撑。2022年5月10日是第六个中国品牌日。即日起，***推出“中国品牌之声”系列策划，邀请各行业企业负责人就中国品牌建设话题进行分享。
在中国融入全球话语体系的进程中，中国品牌的影响力逐步提升。海澜之家作为2021中国品牌500强，在20年发展中，根植中国文化与品牌基因，始终保持强劲动能，与时代同频、与国民共振，布局企业发展宏图。
以文化之核，缔造品牌之魂
服装作为人格的外化，是自我外在表达、国家文化自信的载体。诞生于中华大地的海澜之家，以中国文化为品牌内核，在不断进行产品迭代与服务升级、提升品牌实力与竞争力之外，更致力于推广中国经典传统文化，持续探索着中国文化与现代服饰的融合，打造出“航天IP”“国粹IP”等一系列国风产品，让中国文化在新时代大放异彩。
以科技创新，驱动数字化转型
新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起，企业数字化转型势在必行。海澜之家积极响应国家数字化战略，借助科技的力量，布局数字化转型升级：优化供应链管理体系、更新智能化服装生产体系、构建智慧供应链物流系统、打通各品牌会员互通……从生产端到销售端，为传统服装行业打造数字化转型模板，实现从制造到智造的价值共生。
以多元战略，谋求高质发展
疫情之下，既要攻坚克难，也要高质量发展。海澜之家以数字化平台为基础，采用多元战略措施强势赋能：积极探索“无接触经济”，加速产业变革；线上+线下营销结合，快速引流拓客锁客；以“智能化制造”模式，降本提质增效；优化企业运营流程，展现品牌韧性，为发展注入持续势能。
以低碳理念，实现可持续发展
“双碳”战略目标下，中国企业使命必达。集团将绿色低碳发展理念根植于品牌基因之中，以海澜智云智慧能源管理平台助力企业低碳发展；采用再生技术和环保面料，从原材料、工艺、包装、运输等细节，践行中国品牌的企业使命，全面推进绿色环保产业革命。
基于中国品牌的血脉与基因，秉持服务国民美好生活的初心，海澜之家将借助创新驱动的持久发力和文化内涵的持续注入，以更大视野、更远格局，创意生活之美，打造有生命力的国民品牌。
6月20日蒙娜丽莎（002918）涨9.99%，收盘报15.63元，换手率3.29%，成交量7.18万手，成交额1.1亿元。资金流向数据方面，6月20日主力资金净流入3785.87万元，游资资金净流出1536.22万元，散户资金净流出2249.65万元。
重仓蒙娜丽莎的公募基金
该股最近90天内共有15家机构给出评级，买入评级11家，增持评级4家；过去90天内机构目标均价为21.53。
根据2022Q1季报公募基金重仓股数据，重仓该股的公募基金共3家，其中持有数量最多的公募基金为华夏兴和混合。华夏兴和混合目前规模为53.07亿元，*净值4.366（6月17日），较上一交易日上涨0.11%，近一年上涨31.31%。该公募基金现任基金经理为李彦。李彦在任的基金产品包括:华夏蓝筹混合(LOF)，管理时间为2021年12月30日至今，期间收益率为-0.31%。
华夏兴和混合的前十大重仓股
生命如流水，只有在他的急流与奔向前去的时候，才美丽，才有意义，海澜之家的生命在于创意，用创意来展现生命的美丽！
——题记
生命很美，而且生命的美就在我们身边！碧波荡漾，绿水环绕，无丝竹之乱耳，无案牍之劳刑。一环接着一环，微风拂过，似有万千愁绪，湖中泛起了涟漪；山野里，金黄的油菜花夹杂在绿油油的麦苗里组成了一幅幅美丽的春色画卷，使人赞叹不已，这些便是生命的魅力！我们总以为时间还很多，生命还很长，今天没有机会做的事情，明天还可以继续，今天无法完成的梦想，明天或许有机会去实现，今天禁锢着的心，总有一天会绽放。如果我们可以想得少一点，如果我们想到什么就去尝试一下，或许人生不会因此而变得格外圆满，但至少能够少一点点遗憾！海澜之家认为生命之美在于创意，有了创意能让平凡变得美丽，更能让美丽变得辉煌！
海澜集团成立于1988年，总部位于江苏省江阴市新桥镇，是国内服装行业龙头企业、全国文明单位。集团现有总资产1000亿元，全国各地员工6万余名（其中总部2万余名）。在2018中国企业500强中名列150位、中国民营企业500强中名列34位。2018年，集团完成营业总收入超1200亿元、利税85亿元，连续多年税收贡献位列无锡市前茅。海澜集团的发展经历了粗纺起家，精纺发家，服装当家，再到品牌连锁经营的历程。多年来，集团牢固树立以服装为主业的经营理念，做到了专心、专注、专业，先后成功创建了海澜之家、圣凯诺、EICHITOO（爱居兔）等自主服装品牌。其中“海澜之家”定位于平价优质、时尚商务的男装国民品牌，圣凯诺定位于定制职业装，EICHITOO定位于都市时尚女性。目前，海澜之家、圣凯诺均已成为行业龙头，EICHITOO的发展势头也十分良好。2017年，集团布局多品牌战略，共创立四个新品牌，分别是针对年轻人的时尚男装潮牌“黑鲸”，定位都市白领的轻奢男装品牌AEX和女装品牌OVV，以及家居生活类品牌“海澜优选生活馆”。新品牌自陆续上市以来，赢得了消费者的一致好评。
时光总是匆匆忙忙从人的指间流逝，但是一个企业的发展史是会被记载下来的。公司的主营产品海澜之家服饰被评为“2019年中国民营企业500强”、“2019中国民营企业制造业500强”、“2019中国企业500强”和“2019中国制造业企业500强”。海澜之家集团在经过生生不息的奋斗经营下，在由全国招投标供应链品牌推介平台主办的“2019中国服装招标采购评价推介活动”中，获得：“2019中国服装领军品牌”“2019中国职业装十大品牌”“2019政府采购十大服装供应商”的殊荣。
关注品牌 加强创新
蜜蜂则采取一种中间的道路，它从花园和田野里面的花采集材料，但是用它自己的一种力量来改变和消化这种材料。企业也一样，只有不断的创新才是企业生存的不竭动力。企业一旦站立到创新的浪尖上，维持的办法只有一个，就是要持续创新。
“海澜之家”是海澜集团品牌大家族中的“佼佼者”，也是集团实现从做产品到做品牌创新转型的成功例证。创新商业模式，提升市场竞争力。从自主品牌“海澜之家”2002年创立以来的9年，以“高品质、中价位”的定位，加盟连锁的统一形象，超市自选的营销模式引爆国内男装市场，每年的销售额以50%的速度递增。在2006年、2007年中国服装品牌年度大奖中，“海澜之家”分别获得“营销大奖”、“潜力大奖”。中国*产品、国家免检产品、*等称号的相继获得，又为海澜之家在广大消费者的心目中竖立了一块块诚信的“丰碑”。
产品品质 专为定制
以*的管理，培养*的团队，争取*的质量，实现*的效益。圣凯诺为争取*的产品而生，为定制而生。
二十余年来，圣凯诺始终专注于团体定制的品质与荣耀。圣凯诺兼容并蓄了诸多国际品牌的设计神韵，在意大利版型风格的基础上，结合国人体型特点进行了重新设计，秉承简洁雅致、内涵稳重的风格，以精良严谨的制作工艺，淬炼出圣凯诺独特的产品价值。圣凯诺先进的服装生产流水线，数字化控制生产全过程，将科技与服装优雅结合。成功引入高端装备，已实现智能制造高端团体服装定制，其中包含人体尺寸大数据智能分析处理，特殊体型智能变版，投影模式复合裁剪，RFID数控系统、智能仓储等，满足了一人一版一包装的个性化需求。强大的技术团队，多年来获得各式服装专利一百多项，展现其不断突破与创新的能力。
耀世而生 先驱之路
没有播种，何来收获；没有辛劳，何来成功；没有磨难，何来荣耀；没有挫折，何来辉煌。海澜之家正是踏着荆棘一路高歌，作为在耀世之路的先驱砥砺前行。
海澜之家是一个国际化一站式男装零售品牌，为海澜之家股份有限公司旗下主要品牌，于2002年创立，致力于为全球男性提供时尚的设计和优质的产品，以及舒适的购物体验，紧跟全球流行的时尚元素，不断推出符合广泛人群审美与喜好的轻时尚高品质服饰产品。海澜之家丰富的商品能够满足男性在着装方面的几乎全部需求，客户可进行自由的单品搭配，真正做到一站购足。“海澜之家”品牌凭借“品牌+平台”的经营模式，通过打造产业链战略联盟、构筑优质的营销网络，让消费者尽享物超所值的产品和服务。通过对加盟店的类直营管理模式，实现门店“千店一面”的统一管理。通过整合服装产业链资源，以共赢理念带动产业链运营的良性循环。“海澜之家”以独具特色与竞争优势的运营管理模式，在服装行业整体低迷的形势下保持健康、稳定的持续发展。如今，海澜之家已成为国内服装行业龙头。
不要抱怨生活给予了太多的磨难，不必抱怨生命中有太多的曲折。把每—次的失败都归结为一次尝试，不去自卑;把每一次的成功都想象成一种幸运，不去自傲。就这样，微笑着弹奏从容的弦乐，去面对挫折，去接受幸福，去品味孤独，去战胜忧伤。海澜之家，创意生命之美，创意带给我们的一切。
撰稿/李肖
2020年5月20日，海澜之家在江阴总部召开2019年年度股东大会，会议很简单，但却是周建华之子周立宸*主持年度股东会。
在这场参会股东并不多的会议结束之际，周立宸笑着对与会人员说了一句：“祝大家520快乐”，那一刻深水财经社知道，这是和海澜之家上一代风格截然不同的未来掌舵人。
果然不久之后，在海澜之家一次公开活动当中，周建平含泪宣布往后自己的儿子将负责上市公司的管理事务，从那之后，海澜之家的周立宸时代正式到来。
10月27日晚，海澜之家（600398）披露2021年三季报，报告期内公司实现营收141.56亿元，同比增长20.19%；归母净利润20.48亿元，同比增长58.7%。
严格意义上来说，这是周立宸掌舵后的第二份三季报成绩单，从它的内容和形式来看，这位年轻人对于这家企业的重塑已然初见成效。
年轻管理者带来新气象
对海澜之家来说，“男人的衣柜”是一个广为流传但新鲜感不再的宣传语，于是在2019年开始，海澜之家开始着力提出升级战略，重塑品牌形象等等。
我们首先从定期报告的形式变化来看海澜之家是怎么升级思路的。
在2019年以至更早之前，作为服装生产商，海澜之家的定期报告首页是一个简单的logo，或者就直接是空白的，只有一行大字。
到了2019年，变化出现了，海澜之家*把模特身着品牌服装的宣传照放在了定期报告的封面上，这是一次创新。
定期报告本来就是公司正常的信披窗口，用来介绍公司新一期的发展状况和展现经营情况，服装生产商当然可以放自己的商品照片。
A股有很多公司都这么干，钻石第一股莱绅通灵恨不得把定期报告做成珠宝画册，而旅游概念股天目湖一直以来都是把天目湖的风景作为报告的整体背景，俨然是一份旅游画册。
但是海澜之家直到2019年才“豁出去”这么做，而到了2019年年度报告中，也就是周立宸正式接棒后的第一份年度报告，海澜之家的定期报告有了明显不同。
这应该是*海澜之家*尝试，把自己聘请的代言人——那段时间娱乐圈当红小鲜肉林更新的品牌定妆照放在了首页，不仅如此，海澜之家还“破天荒”的在年报开头写了一封“致股东信”。
这封信是周立宸2020年4月27日写的，回过头看，信写的很诚恳，他在里面说：“公司将主品牌重塑升级，进行了从”男人的衣柜“到“中国男装，全球价值”的内核升级，为男性顾客提供全场景需求的高价值力服装产品。
他在信的末尾重点提到：“海澜之家品牌力的重塑升级一直在路上......不仅成为中国男足国家队“官方正装合作伙伴”，签约球星武磊作为推广大使，联合推出多功能机能系列服装商品，同时也推出了李小龙与海澜之家联名系列T恤、外套，并多次直播发布IP合作款......”
周立宸在这封信里没有说什么披荆斩棘乘风破浪之类的鸡汤，只是陈述了海澜之家做了什么以及未来还要做什么，用词简单却很坚定。
事实证明，大众对于海澜之家初步观感的转变，正是来自于海澜之家这一连串的签约和ip联名，当时只有一些潮牌才会推出联名款。
2020年年底，海澜之家请来了国民偶像周杰伦作为形象代言人，相关新闻当天就冲上了热搜，大量正值主力消费群体的年轻人都关注到了这个事件，朋友圈有人发文打趣道：“哎呦，海澜之家不错呦”
在2021年三季报当中，海澜之家延续了这种品牌植入的做法，又一波当红明星成为品牌形象代言人，时刻迎合着消费群体们关注点，抓住潜在用户群体的注意力，这是任何一家成功的服装企业都在做的事情。
线上销售同比增加6个亿
当然了，在品牌重塑升级的过程中，周立宸不光是把代言人当作主抓点，作为年轻人的他，了解年轻人热衷什么，以及能够把握住新型消费渠道的转移。
在海澜之家品牌升级的这两年，同样是直播销售渠道爆发式增长的两年，随着消费习惯发生变化，传统电商平台流量红利减弱、获客成本上升，更多服装品牌开始把握抖音、快手等新兴平台的流量红利机会。
海澜之家也意识到，开展多渠道布局，迎合新世代消费者偏好将是未来很长一段时间内的重点工作，或许是为了提高公司对于新销售渠道建设的重视程度，周立宸自己也注册了视频号，不定时的更新内容。
目前，“海澜小周总”视频号已经从建立之初的只有几百播放量和十几个评论，发展成了动辄近万个点赞和数百评论的“视频大V”了，从一开始的为了获取流量到现在自身也具备了很大的流量。
三季报显示，今年前三季度海澜之家的线上销售收入达到了19.50亿元，去年同期是13.26亿元，这部分收入的主营业务收入占比从11.59%提升到了14.34%，收入增加额也高达6个亿。
2021年，海澜之家深耕店铺自播，以短视频持续输出商品内容，从货品、主播、流量多维度打造线上爆款品类，综合抖音、快手等短视频平台，打造完善的会员管理服务，从新品推送到活动营销，为顾客提供了高品质的购物体验。
研发费用同比增加超80%
任何品牌符号的重构，“虚实结合”很重要，对于服装来说，“虚”的是广告和代言人，“实”的是服装产品本身的品质和设计。
在对海澜之家这个品牌进行重塑的过程当中，海澜之家除了宣传推广，明星代言的工作做得很棒之外，求“实”的一步也没落下。
正如周立宸在2019年年报中就曾说过的那样：“品牌力的持续塑造是基于给消费者不断提供高性价比有价值的商品，脱离优质商品谈品牌始终是空中楼阁。”
2021年，海澜之家加大了“国潮”产品的研发和运营力度。今年前三季度，海澜之家研发费用从3698.78万元飙涨至6821.33万元，同比增长高达84.42%。
为了增强品质，海澜之家推出了“六维弹力裤”、“冰爽棉系列”、“黑白小T”、“抗菌系列”等高科技、多功能性优质产品。
10月23日，海澜之家发布海澜之家x中国航空•太空创想联名系列，该系列是本土设计师Rico Lee的倾力之作。
Rico Lee是第一个获得全球*户外运动展ISPO Munich “RRAND NEW”全球新锐品牌奖的中国设计师，海澜之家通过和*设计师合作，打造*最潮的产品系列，真正把研发投入用在了刀刃上。
而上述这一切，海澜之家近两年来走的每一步，其实都在两年前的那封信中如实相告了，这证明了“海澜小周总”对于企业未来道路的规划并不缺乏远见性，判断力也在线，市场是时候给予他更多的信心了。
（深水财经社授权浑水调研*发布，转载引用请注明出处）
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